L’année 2011 fut bien remplie et très riche en nouveauté pour l’industrie de la recherche Internet. C’est particulièrement vrai pour la firme de Mountain View Google qui a apporté de nombreuses améliorations aux l’algorithme de classement de son moteur de recherche afin de fournir des résultats toujours plus pertinents et de qualités aux Internautes.
Revoyons aujourd’hui ce qui s’est passé en 2011 avec le référencement.
Mise à jour Google Attribution
Janvier 2011
Attribution fut une réponse de Google afin de contrer et d’abaisser le positionnement des sites SPAM dans les pages des résultats de recherche. Ces changements ont affecté principalement les sites Web dont le contenu est copié et ceux dont la qualité des contenus originaux est faible. Selon Matt Cutts, 2% des requêtes de recherche et moins de 0.5% des pages de résultats furent affectées. Le principal effet de cette mise à jour a été de faire ressortir la version originale d’un contenu plus haut que la version copiée ou reprit sur d’autres sites.
Mise à jour Google Panda 1.0
Février 2011
Panda est une mise à jour destinée à combattre le positionnement des fermes de contenus mieux classés que les sites de qualité supérieures. On appelle ferme de contenu les sites générant du contenu à faible qualité ayant pour but de générer des revenus publicitaires. Ces sites Web sont conçus pour être référencés, riches en publicité et très pauvres en contenu.
Ce changement majeur ne se fit pas sans impact. Certains sites Internet ont remarqué une chute dramatique de leur positionnement tandis que d’autres en ont bénéficié compte tenu de leur pertinence et la qualité des informations. Selon les ingénieurs de Google, cette mise à jour affecte environ 12% des recherches.
Google annonce les “Check-in” dans Google Latitude
Février 2011
Google Latitude est le service de partage d’emplacement à la Foursquare de Google. Il fût créé afin de permettre aux utilisateurs de partager l’endroit où il se trouve avec leur proche et permet aux utilisateurs de débloquer des rabais sur les lieux de vente. Donc, sous forme de réseau social privé contrairement à Foursquare qui est un réseau social public.
Google Latitude est une application directement connectée à Google Maps, donc les internautes peuvent laisser des commentaires sur leur expérience dans la fiche de l’entreprise publiée sur Google Maps. Les fiches ayant des commentaires provenant de sources diverses (Yelp, TripAdvisor, etc) sont privilégiées dans les pages de résultats de recherche locales. Ainsi, il est possible d’influencer les résultats en fonction de vos actions marketing.
Google et son bouton +1 dans les résultats de recherche
Mars 2011
Le bouton +1 est une réponse directe au bouton “like” que Facebook a lancé un an plus tôt. Ce bouton fonctionne de la même manière qu’on ajoute un favoris à son navigateur, mais dans les résultats de recherche. Lorsque vous êtes en mode connectée à Google et que vous effectué une recherche, les pages que vous et votre réseau avez +1 auront un indicateur visuel identifiant le nombre de personnes ayant aimé cette page dans votre réseau. L’objectif étant de fournir des résultats de recherche basés sur les recommandations de son réseau.
Mise à jour Google Panda 2.0
Avril 2011
La précédente version 1.0 visait à identifier les sites Web et pages de faibles qualités sur les requêtes effectués en anglais sur le territoire américain. Panda 2.0 est la version étendue de cet algorithme affectant toutes les requêtes de recherche anglaises et la prise en considération des données bloquées par les chercheurs dans les résultats de recherche.
Lancement de Google Offers
Mai 2011
Google Offers est la réponse de Google à son échec de racheter le pionnier de l’achat de groupe Groupon. Initialement lancé en bêta et en exclusivité à la ville de Portland, par la suite San Francisco et New York.
Nous avons précédemment vu que Google a annoncé les "check-in" dans son application Latitude. Avec l’arrivée de Offers, Google offre désormais aux commerçants l’outil idéal pour stimuler l’achalandage sur les lieux d’achats et le partage d’expérience consommateur sur sa plateforme Latitude. C’est ainsi que les commerçants sont en mesure d’influencer le positionnement de leur fiche entreprise dans les résultats de recherche Google Maps.
Éventuellement, lorsque nous allons consulter Google Maps, en fonction de la requête de recherche, l’utilisateur aura non seulement une liste d’entreprises, mais aussi des offres locales provenant de la plateforme Google Offers.
Mise à jour Google Panda 2.1
Mai 2011
Google est très nébuleux sur les impacts de cette mise à jour à son algorithme. Selon Google, c’est une mise à jour expérimentale qui affecterait un infime pourcentage des requêtes de recherche.
Google et son bouton +1 pour les sites Web
Juin 2011
La première phase du bouton +1 lancé en mars dernier a permis de mettre à disposition des chercheurs un outil permettant de recommander du contenu et des publicités dans les résultats de recherche. Avec l’arrivée du bouton +1 pour les sites Web, l’utilisateur peut désormais recommander une page à son réseau. Ainsi, un utilisateur faisant une requête de recherche verra apparaître sous les résultats les recommandations de ses amis et contacts. Ajouté sur un site Web, le bouton +1 permet non seulement aux internautes de recommander une page à leur réseau, mais aussi d’indexer cette page en quasi-temps réel.
L’union de Google, Bing et Yahoo! autour de Schema.org
Juin 2011
Le principal objectif du projet schema.org est d’améliorer l’affichage des résultats de recherche en créant et fournissant aux Webmestres un vocabulaire commun pour le balisage de données structurées. Principalement des schémas et du balisage HTML. Cette initiative des géants du Web permet aux propriétaires et développeurs de site Web d’en apprendre davantage sur les données structurées et comment peuvent-ils améliorer la façon dont leurs sites apparaissent dans les résultats de recherche. Google, Bing et Yahoo! comptent sur ce balisage afin de rendre la recherche plus facile d'utilisation, plus pertinente et de meilleure qualité auprès des utilisateurs.
Mise à jour Google Panda 2.2
Juin 2011
Selon Matt Cutts, Panda 2.2 est une amélioration permettant de mieux détecter les "pilleurs de contenus". Elle affecte seulement les requêtes formulées sur la version anglaise de Google. Les effets de Panda 2.2 sont à l’image de toutes les autres mises à jours. Certains sites ont remarqué une baisse remarquable de leur trafic tandis que d’autres en ont été privilégiés.
Le Web social selon Google
Juin 2011
Le tant attendu réseau social de Google voit le jour le 28 juin dernier. Google+ fût d’abord lancé en accès limité au compte Gmail. Une ascension très fulgurante, 20 millions d’utilisateurs en moins d’un mois.
Google+ était le chaînon manquant au bouton +1. Avec cette plateforme, le bouton prend tout son sens dans un écosystème d’échange social et de partage d’information. Ce tandem permet à Google de pouvoir désormais attribuer une valeur sociale a un contenu. Autrement dit, ce que les consommateurs veulent référer à leur réseau.
Google a probablement construit la fonctionnalité de partage la plus utile de tous les réseaux sociaux en l’incluant à son algorithme de recherche. Les contenus qui sont +1 émettent des signaux sociaux entre des personnes qui interagissent entre elles. Plus un contenu est populaire, plus ses chances d’apparaître dans les pages de résultats de recherche sont bonnes. Donc, les utilisateurs sont en mesure d’influencer les activités en ligne des autres internautes.
Ce n’est pas du référencement au sens traditionnel du mot. Désormais, c’est l’optimisation de la confiance et des avis consommateurs qu’il faut inclure à sa stratégie. Plus que jamais, les entreprises doivent construire des expériences mémorables, positives et encourager (voir récompenser) les recommandations.
Mise à jour Google Panda version 2.3
Juillet 2011
Cette mise à jour comprend plus de 500 changements apportés aux algorithmes de classement depuis le début de l’année.
Selon Google :
"Cette mise à jour intègre de nouveaux signaux de différentiation entre les sites de hautes qualités et ceux de moindres qualités. En conséquence, certains sites ont un positionnement plus élevé suite à la mise à jour."
Panda VS Le monde (mise à jour Google Panda 2.4)
Août 2011
Panda 2.4 est le déploiement des améliorations des algorithmes de classement à l’échelle mondiale et sur toute les versions linguistiques du moteur de recherche excepté les versions Chinoise, Japonaise et Coréenne.
Selon Google :
"Ces changements affectent 6-9% des requêtes de recherche. Ce qui est bien peu par rapport aux changements initiaux de Panda 1.0 qui affectaient 12% des requêtes de recherche effectuée en anglais."
Liens sitelink
Août 2011
Les liens sitelink apparaissent sous un résultat de recherche lorsque Google est certain que votre requête correspond bien à ce site Web. Ces liens affichent le titre de page ainsi qu’un extrait de la balise meta description. Ils regroupent tous les liens qui sont autrement bien classés, mais dont le positionnement individuel est beaucoup plus bas dans les résultats pour une même requête. Les sites Web dotés de liens sitelink sont privilégiés à cause de l’imposant espace qu’ils occupent dans les pages de résultats de recherche et l'accès rapides fournis vers les sections importantes d’un site Web. L’on remarque généralement l’apparition de ses liens lorsqu’on effectue une recherche sur une marque spécifique.
Aux armes contre la pagination
Septembre 2011
Nous avons déjà abordé les différents problèmes occasionnés par la pagination dans notre précédent article "10 cas de duplication de contenu qui nuisent à votre site Web et votre référencement". En septembre dernier, Google introduit les attribut HTML rel="next" et rel="prev" permettant d’indiquer la relation entre les URL faisant partie d’une série.
Google Analytics Premium
Septembre 2011
Google annonce une version Premium de son outil d’analyse d’audience Google Analytics. Cette version est disponible pour un coût annuel fixe. Elle vise principalement les grosses organisations qui doivent gérer de grandes quantités de données et qui ont besoin d’outils spécifiques pour le traitement des données que la version originale de Google Analytics ne permet pas.
Mise à jour Google Panda "Flux"
Octobre 2011
Flux est une mise à jour mineure de l’algorithme qui affecte moins de 2% des requêtes de recherche. Google ne mentionne aucun détail au sujet de cette mise à jour.
Mise à jour Google Panda 2.5
Octobre 2011
Google ne donne aucun détail de ce déploiement. Dans la blogosphère spécialisée SEO, on rapporte que Panda 2.5 a principalement affecté le trafic et la visibilité de très gros portails Web.
Chiffrement des requêtes
Novembre 2011
Google annonce le chiffrement des requêtes afin de préserver la confidentialité des recherches. La principale conséquence de l’utilisation du chiffrement des requêtes est l’apparition des données de type (not provided) dans l’outil Google Analytics pour une partie du trafic organique.
Fermeture de Yahoo Site Explorer
Novembre 2011
Suite à l’alliance Microsoft-Yahoo annoncée en juillet dernier, Yahoo! annonce la fin de son service Yahoo! Site Explorer. Il sera partiellement intégré au service Bing Webmaster Tools de Microsoft. Yahoo Site Explorer était un outil fort utile pour l’analyse des liens externes et de l’indexation.
Mise à jour Google "Freshness"
Novembre 2011
Google annonce le déploiement d’un nouvel algorithme affectant jusqu’à 35% des recherches effectuées sur son moteur. Comme son nom l’indique, "Freshness" permet d’afficher des résultats de recherche beaucoup plus frais. Plus un contenu est récent et plus il émet des signaux de popularité sur une courte période de temps, plus il est susceptible d’apparaître haut dans les résultats de recherche.
Selon Google voici les principaux types de recherche affectée :
Source : Official Google blog
- Événements récents ou sujets chauds : qui commencent à être tendances sur le web. Par exemple, sous souhaitez avoir les dernières informations sur un sujet. Maintenant lorsque vous recherchez des événements actuels comme [occupy oakland protest], ou pour les dernières nouvelles au sujet du [NBA lockout], vous verrez les meilleurs contenus publiés dans la minute.
- Événements récurrents : Certains événements sont récurrents et se déroulent sur une base régulière, tels que les conférences annuelles, comme [ICALP] ou comme l’élection présidentielle américaine [presidential election]. Sans préciser la période visée dans vos mots-clés, il est fort possible que vous vouliez obtenir l’information la plus récente et non celle d’il y a 50 ans. Il y a aussi les choses qui se répètent plus fréquemment comme le score de la NFL. Maintenant, vous obtiendrez les résultats les plus récents pour ce genre de recherche.
- Mises à jour fréquentes : Il y a aussi des recherches qui changent souvent et ne sont pas nécessairement récurrentes ou d’actualité. Par exemple, vous recherchez des informations sur la meilleure caméra reflex ou bien un avis sur une voiture particulière. Vous voulez probablement l’information la plus à jour possible.
Mise à jour Google Panda 3.0 / 3.1
Novembre 2011
Mise à jour mineure affectant moins de 1% des recherches. Annoncé via le compte Twitter de Google.
Google annonce les "check-in" avec Google+
Décembre 2011
À l’image de la fonctionnalité de “check-in” sur Foursquare, Google annonce la possibilité de bénéficier d’offres spéciales avec les “check-in” sur Google+. Les entreprises peuvent désormais demander aux utilisateurs d’effectuer un “check-in” avant de bénéficier de la promotion.
Plus d’informations sur le Centre d’aide Google.
Conclusion
L’industrie du marketing de recherche a extrêmement évolué au cours de l’année. Ce qui marchait autrefois pour se positionner rapidement dans les engins de recherche doit être renforcé en prenant en considérations les nouveaux facteurs influençant le positionnement. Les responsables du marketing doivent plus que jamais s’efforcer à créer des expériences consommateurs mémorables autant en ligne que hors ligne et encourager les recommandations au sein des réseaux de leur client.
Chose certaine, le contenu est toujours roi et est plus que jamais un levier de conversion important de votre visibilité dans les engins de recherche. L’année 2012 s’annonce palpitante et aussi riche que cette année en terme d’innovation technologique et d’évolution des différentes plateformes sociales.
Sources et autres liens intéressants
- Google Panda sur Wikipédia
- Guide du contenu de qualité par Google
- Historique complet des changement d'algorithme de Google par SEOmoz
- Dossier Google Panda sur Search Engine Roundtable
- Dossier Google Panda sur Search Engine Land
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